立足本土做節(jié)目
發(fā)表于：2017-06-23 16:28:33|來源：環(huán)球游報
立足本土做節(jié)目
淺談德宏廣電臺社教節(jié)目創(chuàng)新與生存
作者 劉梅
近年來，德宏廣播電視臺由于資金緊張、節(jié)目利潤低等多種原因，社教專題類節(jié)目的發(fā)展受到了一定程度的影響，雖然，從事社教節(jié)目工作者一直在默默堅持，用辛勤勞動和智慧力量生產出眾多可圈可點的名牌欄目和節(jié)目，但是，隨著節(jié)目專題化、多樣化、對象化的發(fā)展趨勢，社教節(jié)目內容也越來越專業(yè)、精深，涉獵的領域越來越廣泛，反映的內容越來越豐富，遍及社會政治、文化、經濟生活方方面面，就目前德宏電視臺的社教專題節(jié)目很難滿足電視觀眾的要求，這就要求德宏廣播電視臺社教節(jié)目必須有效地進行體制創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，欄目創(chuàng)新，以其更加適應市場條件下多媒體并存的競爭環(huán)境，在創(chuàng)新中求得生存之道。本文就如何立足本土做節(jié)目，談點初淺看法。
一、德宏廣電臺社教節(jié)目現(xiàn)狀及問題
德宏廣播電視臺現(xiàn)有四檔社教欄目，即《孔雀之鄉(xiāng)》、《特別關注》、《德宏警方》、《德宏風尚》，各個欄目風格迥異。多年來，由于電視臺只重收入，不重收視，致使節(jié)目收視率不高，也導致各檔欄目在運作中出現(xiàn)許多問題，從媒體自身看：
1、臺里對欄目生產重視不夠。沒有把節(jié)目的生產運營放在重要位置，對節(jié)目生產所需要的人力、設備、財力投入不夠，研究策劃不夠。致使節(jié)目質量一般化，傳播效果不突出。
2、專業(yè)節(jié)目生產人員不專業(yè)。社教節(jié)目都是專業(yè)性比較強的的電視節(jié)目，這就要求節(jié)目生產、創(chuàng)作人員自身具有相應的理論專業(yè)知識，具有相應的實踐經驗，要了解節(jié)目主要受眾的興趣、愛好、收視心理和習慣。事實上，社教節(jié)目主創(chuàng)人員距這些要求有一定距離，有的相差甚遠。致使無法駕馭節(jié)目本身，更無法使節(jié)目有所創(chuàng)新和超越。
3、對節(jié)目調整改進的科學性不夠。電視節(jié)目的生產是一個動態(tài)的過程，應該依據一定的質量評估體系，對節(jié)目進行動態(tài)的調整，做到優(yōu)勝劣汰。但是現(xiàn)在德宏電視臺缺乏明確的電視節(jié)目質量評估體系，對眾多的社教欄目缺乏科學的評價，缺乏科學的調整和創(chuàng)新，有的節(jié)目多年一副面孔，一個樣式，內容重復雷同，有的節(jié)目經常變化，但缺乏科學的節(jié)目定位和形式、內容的選擇標準，缺少應有的穩(wěn)定性。
4、合作節(jié)目過多過濫，質量得不到保證。隨著電視業(yè)的發(fā)展和媒體社會功能及作用的強化，德宏電視媒體都不得不面臨一個難以解決的問題，那就是媒體的主管部門和各級黨政組織從宣傳和推動自身工作出發(fā)，紛紛要求媒體開辦和自己工作相關的專題類節(jié)目，或者和媒體合作生產電視專題類節(jié)目，也就是誰出錢，就為誰做節(jié)目，因此我們的節(jié)目也就成了相關部門的宣傳板報，這樣的節(jié)目質量很難得到保障，勢必會影響到收視率。
二、德宏廣播電視臺社教節(jié)目創(chuàng)新
近年來，德宏電視臺在堅持以宣傳為中心，把社會效益放在首位的前提下，不斷強化“經營廣播電視”的理念。但是德宏廣播電視臺在加大經營創(chuàng)收力度中，更要重視電視欄目的創(chuàng)新，真正讓欄目成為德宏廣播電視臺強臺之本。
1、欄目創(chuàng)新要立足本地凸顯民生
每一種文化產品都有其特定的文化元素，也有其特定的傳播范圍，有與其相適應的特定人群。中央電視臺《焦點訪談》就是具有這種特點電視欄目，他之所以贏得廣大電視觀眾歡迎，收視率也一直居高不下的重要原因就是欄目的親民視角。
近年來，德宏廣播電視臺社教欄目主要是圍繞協(xié)辦聯(lián)辦單位作節(jié)目，久而久之，社教節(jié)目全部辦成了合作單位的宣傳專版，嚴重束縛了節(jié)目風格的創(chuàng)新。但是相對合作單位而言，電視臺本身存在很大的優(yōu)勢，社教專題節(jié)目的取材范圍非常廣泛。因此，我們在做社教節(jié)目過程中，不要只停留在對合作單位面上的經濟活動做動態(tài)報道，而是要把合作單位的工作與平民百姓的生活結合起來，使他們在工作和生活中的點點滴滴都可以成為節(jié)目的素材，尤其是在電視節(jié)目平民化的時代，電視中的焦點也逐漸向普通的百姓轉移，對于社教節(jié)目的創(chuàng)新是得天獨厚的優(yōu)勢。所以德宏電視臺的社教欄目一定要以親民的視角來關注民生百態(tài)人生冷暖，記錄時代變遷的豐富細節(jié)，把欄目辦成一本“晚報化的電訊生新聞雜志”，這樣既不失新聞評論的嚴肅性，又保持了電視節(jié)目的可視性，報道的親民視角既符合廣大觀眾的口味，又能起到很好的宣傳、監(jiān)督、輿論引導的作用。
2、創(chuàng)新要吸納本土文化元素
既然電視是文化創(chuàng)意產業(yè)，其創(chuàng)意不外乎文化元素的整合、疊加、引進、吸收。在電視欄目創(chuàng)新中，對傳統(tǒng)文化的借鑒和運用也將成為重要的環(huán)節(jié)。審視當前中央、各省臺電視欄目推陳出新，如央視開辦的《中國詩詞大會》及近期推出的《朗讀者》等欄目深受電視觀眾的喜歡。它之所以受到觀眾的喜歡最主要的一個因素就是突出了“文化”這個時代大主題。德宏地處邊疆，又是一個多民族雜居的自治州，是中原文化和邊地文化、漢族文化和少數(shù)民族文化、東方文化和西方文化、中華文化和南亞文化的交匯地，這里居住著傣族、景頗族、阿昌族、德昂族、傈僳族等五個世居少數(shù)民族，每個民族都有著悠久的歷史文化，柔情潺美的傣族水文化、剛毅激昂的景頗族音樂文化、德昂族茶文化、阿昌族的口頭文學等各具特色。各種文化在這里交融共生，和諧共榮，如同一個天然的文化大觀園。在這里，會走路的就會跳舞，會說話的就會唱歌，是著名的“歌舞之鄉(xiāng)”。傣族的“潑水節(jié)”、景頗族的“目瑙縱歌節(jié)”、中緬胞波狂歡節(jié)、勐巴娜西風情節(jié)、珠寶文化節(jié)、葫蘆絲文化節(jié)以及德宏小米辣、涮涮辣、酸木瓜、西番蓮、德宏咖啡、澳州堅果、檸檬，盈江火燒乳豬、稀豆粉、鹿角蕨、紫糯米，隴川挑手魚、過手米線、桔子、姐烏茶、王子樹青茶、阿昌竹桿煙，瑞麗景頗山竹筍、法坡麻窩楂、土堆雞棕，梁河桃花浪起花魚、小鍋米酒，潞西牛肉干、撒苤，傣家“毫甩”、潑水粑粑、干腌菜、酸粑菜等風味小吃文化都能成為我們節(jié)目的文化元素。因此，我們的社教欄目就應該把這些本土的文化元素融入到節(jié)目中，使社教欄目成為觀眾的文化大觀園。
3、電視社教欄目創(chuàng)新引領時尚走向
創(chuàng)新的生命力還在于承載了時尚的元素，順應發(fā)展的潮流。觀眾的欣賞口味和文化需求是在不斷變化的，媒體要么是引領時尚，要么是追逐時尚，其核心就是把觀眾需要的、喜聞樂見的電視欄目開發(fā)和創(chuàng)作生產出來，以滿足觀眾的需要。
以如今在電視上大行其道的平民選秀節(jié)目為例，就不難理解時尚元素在節(jié)目的作用。德宏廣播電視臺電視欄目就可以借鑒這種平民“選秀”來打造具有本土特色的電視節(jié)目。德宏地處邊疆，世居物種少數(shù)民族，每個民族都有自己獨特的文化，我們可以通過這種平民選秀節(jié)目來完成從“平民”到“造星”的全部過程，雖然創(chuàng)造的是一個個民族草根英雄，但絕不遜色于任何媒體造就的巨星，其互動和參與形式表現(xiàn)出的大眾時尚觀念，大眾欣賞價值，大眾情感密碼，大眾決策權益，在整個選修過程中得到了釋放和尊重，這樣的“星”是自己創(chuàng)造出來的，他們就在觀眾中有了極高的認同感，觀眾在欣賞他們的同時發(fā)出的熱情，也就可以理解了。時勢造英雄，電視的互動和參與，正在使電視靜茹到觀眾自己造勢時代，整合營銷的電視也從來沒有像今天這樣大行其道。
志不求易者成，事不避難者進?？傊?，社教專題欄目的生命力在于適應電視市場需求，創(chuàng)新是滿足這些需求的必經之路。創(chuàng)新是有理念的、有形式的，德宏電視臺的社教欄目就是要成為承載引領文化發(fā)展的試金石，創(chuàng)新出更多原創(chuàng)的本土的文化產品?，F(xiàn)在，關鍵在于電視從業(yè)人員如何去發(fā)掘和傳承傳統(tǒng)文化中的營養(yǎng)，來滋潤和培育電視社教欄目，創(chuàng)新與經營就是在平凡中發(fā)掘出不平凡，并得到大眾的認可和贊同。（作者單位 德宏廣播電視臺）
（文章來源環(huán)球游報6月23日A6版）
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